對全球最大的天然鉆石供應(yīng)商戴比爾斯來說，它的2024年并不光彩奪目：庫存價值達(dá)到了20億美元，為2008年金融危機以來的最高值。

       因為銷路不暢，戴比爾斯2024年已經(jīng)兩次降價：早在2024年1月，它就把原鉆價格下調(diào)了近10%；到了12月早些時候，它又將毛坯鉆石價格下調(diào)了 10% 至 15%。

       戴比爾斯無疑是在市場下行面前著急了。2024年上半年，它銷量同比下滑28%到1194萬克拉，營收同比減少26%到22.47億美元，EBITDA則下滑了16%到3億美元。

毛坯鉆石（圖片來源戴比爾斯）

       考慮到戴比爾斯是全球最大的鉆石開采商和供應(yīng)商，至今仍為全球供應(yīng)著40%的天然鉆石，它的頹勢多少意味著全球天然鉆石行業(yè)正在經(jīng)歷暗淡時刻。

       在解釋業(yè)績表現(xiàn)時，戴比爾斯集團(tuán)CEO 特別提到了中國市場，他稱毛坯鉆石的交易環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，中國消費者購買數(shù)量大幅減少，零售商因此采取了非常謹(jǐn)慎的補貨策略。

       回溯過往，1947年，戴比爾斯用一句“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳（A diamond lasts forever）”，讓鉆石成了愛情和婚姻情比金堅的象征。到現(xiàn)在，在所有訂婚戒指的鑲嵌寶石中，鉆石仍然占到了70%的比重。

       但戴比爾斯大概沒想到，人們的愛情還在，鉆石卻賣不動了。

       根據(jù)Kimberley Process發(fā)布的毛坯鉆石統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全球毛坯鉆石在2023年的總產(chǎn)值同比下降了21%到127億美元，平均每克拉鉆石的價格減少了14%。而從國際裸鉆價格指數(shù)（IDEX）看，鉆石的價格在2022年3月時曾到達(dá)歷史最高點的158.34，到今年12月底，已經(jīng)跌到了96左右，跌幅近40%。

       針對過去一年天然鉆石銷售遇冷的現(xiàn)狀，分析人士歸咎于多重因素：主要市場的需求萎縮、疫情后婚禮數(shù)量的減少以及簡約化趨勢的興起，加之實驗室培育鉆石帶來的日益激烈的競爭。

       其中，疫情以來的消費需求低迷成了打在鉆石頭上的第一棒。不只鉆石，豪車、名表、奢侈品包包的銷量都在下降。而在珠寶這個大類里，消費者的選擇也變得更實際，他們更傾向于購買能夠保值增值的黃金，而非單純彰顯貴氣和愛情的鉆石。

       實驗室培育鉆石的發(fā)展也威脅到了天然鉆石的地位。其不僅在外觀上與天然鉆石區(qū)別不大，培育周期也只需要數(shù)周，這讓它的價格可以低到僅為天然鉆石的1/20甚至更低：1克拉的天然鉆石價格通常在1萬-7萬左右，但1克拉的培育鉆石售價通常不會高過3000元。

       在全球經(jīng)濟(jì)下行的大背景下，大多數(shù)消費者顯然站到了性價比這邊。就連美國這個全球最大鉆石消費市場，培育鉆石的零售市場份額也從2023年的50%上升到了今年的近60%。

       彭博社早前援引美國市場研究機構(gòu)Tenoris最新報告指出，2024年10月美國成品珠寶零售額增長9.9%， 其中天然鉆石珠寶小幅上升，增長4.7%；而培育鉆石達(dá)到了驚人的46%的增長幅度。

       另據(jù)德國Statista數(shù)據(jù)平臺預(yù)測，在2024年的全球珠寶市場中，培育鉆石的銷售額將達(dá)到約180億美元，在整個珠寶市場中所占份額將超過20%。

       更為危險的信號是，婚慶市場的消費正在大幅萎縮。

       據(jù)全球婚禮供應(yīng)商市場The Knot報告稱，2023年全球訂婚鉆戒使用培育鉆石的比例高達(dá)46%，而2019年這一比例僅為12%。

       幾大主要鉆石消費國的結(jié)婚率都在下降，中國的結(jié)婚率從10年前的10‰降到了目前的5‰左右，日韓的結(jié)婚率則在4‰的歷史低點徘徊。不僅如此，不少新時代夫妻也開始簡化婚禮、減少婚禮開銷，他們可能用旅行結(jié)婚、麥當(dāng)勞婚禮來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的大辦特辦，也可能讓戒指上的鉆石從大變小，甚至直接變成素圈。

       鉆石“情比金堅”的這張牌變得越來越難打了。

       歷峰的珠寶部門擁有卡地亞、梵克雅寶、布契拉提等核心品牌，整個部門為集團(tuán)貢獻(xiàn)了70%的收入。但在截至2024年9月30日的2025上半財年，歷峰珠寶收入同比僅微增了2%，相比2023年同期16%的增速出現(xiàn)了明顯放緩。

       國內(nèi)主營鉆石婚戒的頭部品牌DR也拉響了警報。2024年前三季度，其母公司迪阿股份的營收同比下滑36.19%到11.12億元，凈利潤大跌72.77%到2018.58萬元。財報顯示，它1-9月一共只新開了11個門店，但關(guān)店數(shù)量卻達(dá)到了138家。

       據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析指出，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的逐步修復(fù)、“悅己”消費觀念的進(jìn)一步普及等，鉆石下游消費需求有望逐漸修復(fù)。而培育鉆石由于其成分和結(jié)構(gòu)與天然鉆石相同，且在價格上相較天然鉆石有較大的優(yōu)勢，疊加近年來媒體與品牌商對下游消費者的教育，未來培育鉆石滲透率有望進(jìn)一步提高。

       綜合自：消費巴士、湖南日報、網(wǎng)絡(luò)，侵刪