新銳榜的評選囊括了當今中國陶瓷行業(yè)的主流企業(yè)和新銳企業(yè)，是一次陶瓷新品與精品的聚會，同時也是一次精英薈萃的盛宴，更是一場思想碰撞的狂歡。

觀眾在“第八屆中國陶瓷行業(yè)新銳榜“參賽產(chǎn)品展示區(qū)觀看產(chǎn)品

　　新銳榜以“傳媒觀點、專家意見、新銳視角”為立意和特色，聚焦年度熱點，指點產(chǎn)業(yè)趨勢，推動潮流演變，已經(jīng)發(fā)展成一個獨具特色的傳媒榜、觀念榜、財富榜和價值榜，成為中國陶瓷新銳創(chuàng)領(lǐng)主流的最佳平臺之一。

　　通過八年的開拓與發(fā)展，新銳榜已經(jīng)成為中國陶瓷行業(yè)的一個至高平臺，影響著產(chǎn)業(yè)的未來走向和發(fā)展趨勢。而透過新銳榜的評選，行業(yè)發(fā)展的脈絡，也變得清晰可見。

　　瓷磚走勢高端成勢產(chǎn)品更趨個性化

　　每屆新銳榜的評選都是一次陶瓷新品與精品的盛會，通過新銳榜的聚集作用，把這些具有工藝自主創(chuàng)新、運用行業(yè)先進技術(shù)，外觀設(shè)計獨特、創(chuàng)造利潤等方面表現(xiàn)突出的產(chǎn)品，集中展示給行業(yè)人士，從而利于行業(yè)了解最新的工藝技術(shù)和產(chǎn)品發(fā)展趨勢。

　　綜合“第八屆中國陶瓷行業(yè)新銳榜”參評產(chǎn)品，去年以來，瓷磚產(chǎn)品的發(fā)展情況主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

　　1、今年在參與新銳榜瓷磚產(chǎn)品的評選中，參與評選的仿古磚數(shù)量增多，其中，仿石材和仿木紋產(chǎn)品成為仿古磚主流產(chǎn)品，這些產(chǎn)品設(shè)計上的質(zhì)感很強，色調(diào)的把握很好，色彩很統(tǒng)一，仿真度很高。

　　2、拋光磚相比往年有所減少，不過產(chǎn)品花色與品質(zhì)有所提升。如廣東匯亞陶瓷有限公司的“普利亞·跨界石”系列產(chǎn)品，該產(chǎn)品具有拋釉磚一樣的紋理同時又堪比拋光磚的硬度，同時更加耐磨，比傳統(tǒng)拋光磚花色更豐富，產(chǎn)品品質(zhì)有較大提升。

　　3、拋釉磚產(chǎn)品逐漸增多，而且拋釉磚由普通拋釉磚向以玉質(zhì)為圖案的方向發(fā)展，透明釉也開始逐漸變薄，各企業(yè)通過不斷地提升產(chǎn)品的玉質(zhì)感，豐富瓷磚的表現(xiàn)形式，讓瓷磚更耐看。

　　4、微晶石漸成高端市場的主流，同時技術(shù)上更加成熟，多家企業(yè)推出了一次燒微晶石，花色品種也更加豐富，而且更節(jié)約成本。同時，各家企業(yè)都在努力提升微晶石的功能性，如鷹牌陶瓷推出的“晶聚合”，解決了微晶石產(chǎn)品不耐磨的難題。

　　5、在噴墨方面，隨著技術(shù)的不斷進步，墨水的成色愈加成熟，噴墨產(chǎn)品也逐漸由最初的瓷片，開始慢慢延伸到仿古磚、微晶石等領(lǐng)域，并且隨著技術(shù)的進步，將擴大應用范圍。

　　6、在本次評選中，很多參評產(chǎn)品都非常注重瓷磚使用功能和藝術(shù)設(shè)計的結(jié)合，如廣州錦盈建材有限公司的“浮雕藝術(shù)磚”、歌德藝典的“YSC8080-076系列”以及其他企業(yè)所推出的產(chǎn)品，十分注重產(chǎn)品的個性之美，將藝術(shù)的元素融入瓷磚中，努力提升產(chǎn)品的設(shè)計感，增加產(chǎn)品的附加值。

　　7、薄板、薄磚等產(chǎn)品開始增多，瓷磚減薄和提升瓷磚的功能化等趨勢明顯加強。還有些企業(yè)推出了滲水磚、耐酸磚、隔音磚、隔熱保溫磚、抗靜電磚等產(chǎn)品，企業(yè)開始逐步加強在使用功能上的創(chuàng)新，注重產(chǎn)品的應用價值。

　　總體上說，今年參評新銳榜的產(chǎn)品在技術(shù)含量上，相比往年有了明顯的提升，產(chǎn)品開始趨向于高端化和個性化。

　　據(jù)統(tǒng)計，今年報名參評的產(chǎn)品中，象征著高端產(chǎn)品和高技術(shù)含量的微晶石和全拋釉產(chǎn)品，在所有報名產(chǎn)品中占據(jù)了60%的份額，這也是企業(yè)加強高端市場角逐的信號。

　　企業(yè)發(fā)展職業(yè)道德和社會責任建設(shè)尤為重要

　　近年來，我國陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但存在的弊端也日益突出，陶瓷產(chǎn)業(yè)也被外界戴上了“高能耗、高消耗、高污染、低產(chǎn)出”的“三高一低”的帽子，備受詬病。在生態(tài)破壞嚴重的當下，國家也加強了對于落后產(chǎn)能的調(diào)整力度，出臺了一系列節(jié)能減排的指標和環(huán)境保護的政策，陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、節(jié)能環(huán)保，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的緊迫感日益強烈。

　　作為本屆新銳榜的評委，華南理工大學教授陳帆就表示，目前國家的產(chǎn)業(yè)政策對于節(jié)能降耗和環(huán)境保護的要求都非常嚴格，企業(yè)在生產(chǎn)中都有責任和義務通過創(chuàng)新來達到節(jié)能、降耗和環(huán)保。所以，在新銳榜的評審中，企業(yè)的職業(yè)道德和社會責任應該是首要考慮的因素，這樣才能體現(xiàn)出新銳榜的價值引導作用。

　　無獨有偶，在“第八屆中國陶瓷行業(yè)新銳榜”的“一虎一席談”的論壇上，當主持人胡一虎問及今年陶瓷企業(yè)的大挑戰(zhàn)時，臺上的20位嘉賓中有4位都選擇了“環(huán)保”。廣東博德精工建材有限公司董事長葉榮恒為了強調(diào)環(huán)保的重要性，甚至還表示“按照國家最近頒布的陶瓷行業(yè)環(huán)保標準，目前幾乎沒有一個陶瓷企業(yè)能達到，如果強制執(zhí)行，意味著所有的陶瓷企業(yè)都要關(guān)閉。”

　　“看來這些企業(yè)還沒有對環(huán)保形成足夠的重視，我認為，臺上的20位嘉賓都應該選環(huán)保。”在福建省陶瓷行業(yè)協(xié)會第二屆會員代表大會暨換屆大會上，當記者把這件事告訴中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會常務副會長兼秘書長繆斌時，他認為環(huán)保的壓力會比這些企業(yè)家想象的要大得多。

　　事實上，新銳榜作為一個價值榜，在此時充分顯示出其風向標的引導作用。在今年的諸多獎項中，都結(jié)合了國家的大政方針和行業(yè)發(fā)展趨勢來進行評選。廣東蒙娜麗莎新型材料集團有限公司因其極具創(chuàng)新精神，研發(fā)的產(chǎn)品多次引領(lǐng)行業(yè)，并且倡導低碳節(jié)能，是我國建陶行業(yè)唯一入選首批國家“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型”試點企業(yè)，而獲得“年度風云企業(yè)”獎項；潮州市澳麗泰陶瓷有限公司先后投入千萬元資金對生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)進行升級改造，推動節(jié)能減排、優(yōu)化清潔生產(chǎn)，多次獲得廣東省建材行業(yè)節(jié)能減排優(yōu)秀企業(yè)稱號，從而獲得“年度社會責任”獎項……

　　發(fā)展經(jīng)濟是當今社會的需要，但絕不能以犧牲自然環(huán)境為代價，同樣，企業(yè)也不能以犧牲員工的健康來獲得發(fā)展。由于陶瓷企業(yè)的從業(yè)環(huán)境較為惡劣，噪音、粉塵、重體力活等不利因素都在困擾著陶瓷企業(yè)的員工，而最近幾年，行業(yè)內(nèi)也頻頻爆發(fā)塵肺病事件，員工的身體健康沒有得到很好的保護。在本次評選中，評委也加強了對于企業(yè)社會責任擔當和職業(yè)道德建設(shè)的考評，并且將之作為一個重要的參考依據(jù)。如廣東新明珠陶瓷集團有限公司、佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司、廣東東鵬控股股份有限公司、廣東科達機電股份有限公司、廣東中窯窯業(yè)股份有限公司等都因為積極改善員工環(huán)境，并且投身于社會公益事業(yè)，而得到了社會的肯定，在本屆新銳榜中也獲得了“年度社會責任”等獎項。

　　品牌建設(shè)加強文化建設(shè)突出展廳功能

　　在陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化的當下，品牌毫無疑問成了企業(yè)營銷的核心，只有塑造強有力的品牌，才能使自己的產(chǎn)品在眾多的競爭者中脫穎而出。

　　在以知識經(jīng)濟為主導的時代背景下，品牌是走向市場的通行證，而文化則是品牌的標志和靈魂。品牌文化是品牌價值最核心的體現(xiàn)，蘊含著品牌的價值理念、品味、情趣、情感抒發(fā)等精神元素。品牌文化不僅能增進消費者對品牌的認知度，更能使品牌形成核心競爭優(yōu)勢。

　　加強品牌文化的建設(shè)，實際上就是形成自我獨特的品牌形象。獲得本屆新銳榜“年度新銳品牌”獎項的品牌，無不是在品牌文化中形成了鮮明的特色。綠蘋果瓷磚以提倡“時尚、前衛(wèi)、人文、環(huán)保、科技”的人居理理念，準確把握時代脈搏，品牌風格鮮明；“歐洲之星”微晶石以微晶科技還原石材紋理，為設(shè)計師提供豐富的設(shè)計元素，提升家居空間和商業(yè)空間的藝術(shù)價值及美學價值……

　　除了品牌理念以外，展廳作為品牌文化和形象的直接展示，是品牌觸動消費者心靈的有效載體，具有獨特風格的展廳不僅能使陶瓷品牌形象變得個性鮮明，還能豐富產(chǎn)品的外在形象，渲染品牌的感染力，所以大多數(shù)企業(yè)都十分重視展廳的建設(shè)。

　　在本屆新銳展廳評選中，廣州美術(shù)學院陶瓷藝術(shù)設(shè)計教研室主任魏華在評審中認為，一個好的展廳應該體現(xiàn)出展廳的功能性，要做到展廳空間的利用和把握，要有好的立意和創(chuàng)意，在確定主題的基礎(chǔ)上，更深入地挖掘它的文化內(nèi)涵和精神價值。

　　稍顯遺憾的是，本屆新銳榜評選中“年度最佳新銳展廳(瓷磚類)”空缺，這也說明，在展廳的建設(shè)中，企業(yè)還需要有更大的突破。不過，還是有一部分優(yōu)秀的展廳給評委留下了深刻的印象。魏華認為浪鯨衛(wèi)浴的展廳做得很不錯，展廳的外立面和內(nèi)部空間的裝修，都表達了鮮明的主題思想。它的展廳以海洋文化、游艇船艙為主調(diào)，每個角落都散發(fā)著濃郁的海洋氣息，淡雅卻不顯張揚，奢華又不失溫馨。

　　另外，需要指出的是，本屆新銳榜“年度新銳廣告(平面廣告)”獎項空缺，“年度新銳廣告(影視廣告)”最佳獎項空缺，評委也都一致認為今年參評的平面廣告和影視廣告缺乏特點，這在一定程度上也反映了目前企業(yè)在品牌建設(shè)中軟實力的缺失。企業(yè)在加大硬件投入的同時，也需要加強軟實力的投入，通過自我形象的包裝，擴散品牌文化，以此獲得行業(yè)企業(yè)與終端消費者的認可。

　　上游產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級提速更好為陶企服務

　　作為陶瓷行業(yè)的上游企業(yè)，機械色釉料在為陶瓷企業(yè)提供技術(shù)創(chuàng)新、提升產(chǎn)品品質(zhì)、節(jié)能環(huán)保等方面作出了重要的貢獻，為陶瓷行業(yè)的不斷創(chuàng)新發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　陶瓷上游產(chǎn)業(yè)在陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，起著舉足輕重的作用，所以，作為具有前瞻性、預見性的風向標，新銳榜不僅關(guān)注產(chǎn)品花色品種的創(chuàng)新，在生產(chǎn)技術(shù)上的創(chuàng)新同樣關(guān)注，力圖通過陶瓷上游產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、設(shè)備上的創(chuàng)新，鼓勵陶瓷生產(chǎn)向增產(chǎn)、節(jié)能、降耗方向發(fā)展，實現(xiàn)建陶產(chǎn)業(yè)向低能耗、低資源消耗和低環(huán)境污染生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)換的大趨勢。

　　在本屆新銳榜機械類產(chǎn)品的評選中，陶瓷數(shù)字噴墨印刷機的競爭無疑最為激烈，多家企業(yè)參與角逐，這與陶瓷噴墨打印在中國掀起的熱潮有著直接的關(guān)系，并且日后的競爭將更為激烈。與此同時，隨著競爭的逐步加劇，也將刺激陶瓷噴印技術(shù)的不斷更新升級，同時，也為加速了國產(chǎn)陶瓷噴墨墨水的研發(fā)力度，從而帶動陶瓷噴墨打印系列國產(chǎn)化的進程。

　　除了陶瓷噴墨打印技術(shù)研發(fā)將提速以外，機械類產(chǎn)品在提升自動化程度，減輕員工的勞動強度等方面，也有很大的提升。佛山市匯高科技有限公司推出的“新一代瓷磚智能檢測系統(tǒng)”獲得了本屆新銳榜的“年度新銳產(chǎn)品(機械裝備類)”獎項，該設(shè)備彌補了前幾年由于技術(shù)方面不成熟所導致的智能檢測系統(tǒng)的不穩(wěn)定，可以達到智能分級檢測、尺寸檢測、變形檢測等功能，可以兼容仿古磚、拋光磚、瓷片等不同規(guī)格產(chǎn)品的檢測，精確度高，而且操作簡單，穩(wěn)定性高，維護方便，也為陶瓷行業(yè)實現(xiàn)全線自動化生產(chǎn)貢獻了力量。

　　在色釉料方面，今年參與評選的多為生產(chǎn)全拋釉所需要的釉料和生產(chǎn)微晶石所需要的微晶融塊，這也與目前全拋釉與微晶石在市場上的走紅有很大關(guān)系。事實上，全拋釉和微晶石在表現(xiàn)形式上，十分依賴于表面的釉料和熔塊，所以這也激發(fā)了釉料企業(yè)在這些方面加大研發(fā)力度，開發(fā)出更新、更先進的產(chǎn)品。

　　面對激烈的市場競爭，大多數(shù)陶瓷機械企業(yè)和色釉料企業(yè)都認為，只是提升產(chǎn)品的技術(shù)含量是遠遠不夠的，還需要加強自身的服務體系建設(shè)。所以，不少企業(yè)都適時地提出了“提供整套解決方案”的口號，也力圖通過為陶瓷企業(yè)提供全方位服務來加強自身的競爭力。