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五金工具品牌建設(shè)分高低 搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

關(guān)鍵詞 五金工具 , 品牌建設(shè) , 搶占 , 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)|2010-04-07 00:00:00|來(lái)源 中國(guó)五金網(wǎng)
摘要 隨著五金市場(chǎng)的不斷開(kāi)放,商戰(zhàn)愈演愈烈,大批外資五金企業(yè)進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)新的領(lǐng)域。面臨群雄逐鹿的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),如何在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,已成為所有五金企業(yè)決策高層都不得不思考的...

  隨著五金市場(chǎng)的不斷開(kāi)放,商戰(zhàn)愈演愈烈,大批外資五金企業(yè)進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)新的領(lǐng)域。面臨群雄逐鹿的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),如何在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,已成為所有五金企業(yè)決策高層都不得不思考的問(wèn)題。“品牌”作為某種產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)識(shí),作為一種無(wú)形資產(chǎn),已成為五金企業(yè)在商戰(zhàn)中強(qiáng)有力的武器。如今,老百姓的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng),消費(fèi)的目的不僅是基本的生活需求,更要得到更高層次的滿足,這也是社會(huì)不斷進(jìn)步的結(jié)果。具體就五金企業(yè)而言,要充分實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化,須先在“品牌”上下工夫。
  一、在品牌上下功夫,要堅(jiān)持企業(yè)戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng)下的品牌策略。
  實(shí)施“品牌策略與公司總體戰(zhàn)略相一致”的方針。要做到這一點(diǎn),需要在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、定價(jià)、服務(wù)、操作運(yùn)營(yíng)等方面下功夫,因?yàn)橹放拼蠓步⒃诎ㄖT多方面的平臺(tái)上的,這是經(jīng)實(shí)踐證明了的慣例。
  二、在品牌上下功夫,要堅(jiān)持“高級(jí)管理與品牌創(chuàng)立息息相關(guān)”。
  從企業(yè)的品牌結(jié)構(gòu)而言,最佳實(shí)踐企業(yè)大多花精力集中在若干個(gè)關(guān)鍵品牌上,投入大量的人力、財(cái)力與物力。再者,企業(yè)品牌發(fā)起人樂(lè)意投資品牌宣傳與傳播。
  企業(yè)的高層管理人員在品牌創(chuàng)建中起著舉足輕重的作用,這就邀要求他們有創(chuàng)業(yè)遠(yuǎn)見(jiàn),設(shè)定優(yōu)先的品牌,要有足夠的耐心,所有這些品質(zhì)都是為了確保品牌的成功。
  三、在品牌上下功夫,企業(yè)需擁有一個(gè)計(jì)劃周全的品牌結(jié)構(gòu)。
  世界上不存在一個(gè)完美的品牌結(jié)構(gòu)。成功的企業(yè)往往是選擇了適合自己組織的商業(yè)氛圍、企業(yè)環(huán)境以及的品牌結(jié)構(gòu),這樣,才能有利于品牌成長(zhǎng)。
  四、在品牌上下功夫,企業(yè)要建立動(dòng)態(tài)跟蹤的品牌評(píng)估系統(tǒng)。
  人們談到品牌網(wǎng)絡(luò),當(dāng)今的營(yíng)銷人員將面臨雙重挑戰(zhàn):一是要培養(yǎng)從各個(gè)角度理解品牌意義,二是如何檢測(cè)品牌網(wǎng)絡(luò)。即尋找“顧客心目中長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)品牌的相連、相關(guān)與相依的理念與感知”。
  五、在品牌上下功夫,五金企業(yè)要建立上下認(rèn)同的品牌背景。
  企業(yè)著眼于這樣一種思想,即“品牌是通過(guò)對(duì)其內(nèi)在的價(jià)值及約定的描述來(lái)表示的”。
  從前期的形象導(dǎo)入到后期的品牌維護(hù),中間的每一步都需企業(yè)決策層根據(jù)市場(chǎng)的不斷變化制定相應(yīng)的方案,利用企業(yè)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),提高品牌知名度。五金行業(yè)要搞活,要開(kāi)放,促進(jìn)整個(gè)行業(yè)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展不是一朝一夕之事。五金行業(yè)要跨出長(zhǎng)久以來(lái)蕭條的市場(chǎng),不能沒(méi)有值得消費(fèi)者信任的品牌。誰(shuí)最終樹(shù)立起值得大眾信賴的品牌,誰(shuí)將在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。相信五金行業(yè)通過(guò)孜孜不倦地探索傳統(tǒng)模式和現(xiàn)代高科技的完美結(jié)合,積極地走品牌經(jīng)營(yíng)之路,前景將會(huì)一片光明,而五金行業(yè)的發(fā)展也必將推動(dòng)中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展。
 

 

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