據(jù)界面新聞消息，天然鉆石開采商兼零售商戴比爾斯集團(tuán)，于7月25日公布了2024上半年（至2024年6月30日）的業(yè)績報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，該集團(tuán)營收同比下滑21%至22億美元（約合159.7億元人民幣），2023年同期營收為28億美元（約合203.25億元人民幣）；天然毛坯鉆銷量同比下滑22%至1190萬克拉，2023年同期為1530萬克拉。美國和中國這兩大戴比爾斯集團(tuán)的市場(chǎng)需求疲軟，是導(dǎo)致該集團(tuán)產(chǎn)量削減、營收持續(xù)下滑的主因。戴比爾斯集團(tuán)近日宣布下調(diào)2024年天然鉆石產(chǎn)量預(yù)期。此前該集團(tuán)預(yù)期年產(chǎn)量為2600-2900萬克拉，下調(diào)后預(yù)計(jì)為2300-2600萬克拉。

       你會(huì)因鉆石的營銷買單嗎

       2023年底，戴比爾斯集團(tuán)在美國和中國市場(chǎng)對(duì)“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”經(jīng)典廣告主題進(jìn)行重新包裝和推廣，但從2024上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，戴比爾斯集團(tuán)的這套全新營銷方案在中國市場(chǎng)并未引起太大水花。而天然鉆石業(yè)務(wù)的低迷也讓戴比爾斯集團(tuán)的命運(yùn)走到了十字路口。

       美國市場(chǎng)的鉆石消費(fèi)受到經(jīng)濟(jì)不確定、消費(fèi)信心下滑，以及實(shí)驗(yàn)室培育鉆石的多方面抑制。不過，戴比爾斯集團(tuán)指出，天然鉆市場(chǎng)和培育鉆市場(chǎng)的分化正在加速，實(shí)驗(yàn)室培育鉆的批發(fā)價(jià)格持續(xù)下跌，這導(dǎo)致美國的實(shí)驗(yàn)室培育鉆零售商不得不反復(fù)降價(jià)來保持競(jìng)爭(zhēng)，這有可能造成部分零售商將重心轉(zhuǎn)回毛利更高的天然鉆石。

       另外在中國市場(chǎng)，天然鉆零售市場(chǎng)的表現(xiàn)也并不樂觀。戴比爾斯集團(tuán)提到，由于中國的珠寶零售商大多忙于清空現(xiàn)有庫存，這也造成了該區(qū)域?qū)π旅縻@石的需求減少。