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中金:傳統(tǒng)珠寶消費(fèi)穩(wěn)步復(fù)蘇 培育鉆石持續(xù)滲透

關(guān)鍵詞 培育鉆石 , 中金|2022-10-13 08:51:00|來源 智通財(cái)經(jīng)
摘要 中金公司發(fā)布研究報(bào)告稱,傳統(tǒng)珠寶首飾行業(yè)規(guī)模較大,黃金飾品近幾年景氣度高,行業(yè)龍頭憑借出色的品牌力和渠道拓店能力獲取份額,行業(yè)有望持續(xù)向頭部不斷集中。同時(shí),培育鉆石滲透率穩(wěn)步上行,...

       中金公司發(fā)布研究報(bào)告稱,傳統(tǒng)珠寶首飾行業(yè)規(guī)模較大,黃金飾品近幾年景氣度高,行業(yè)龍頭憑借出色的品牌力和渠道拓店能力獲取份額,行業(yè)有望持續(xù)向頭部不斷集中。同時(shí),培育鉆石滲透率穩(wěn)步上行,海內(nèi)外品牌持續(xù)布局,消費(fèi)者認(rèn)可度逐步提升,行業(yè)有望保持快速成長。看好傳統(tǒng)珠寶龍頭憑借其核心競爭力不斷提升市場份額,以及培育鉆石龍頭保持快速成長的趨勢。

  中金主要觀點(diǎn)如下:

  疫情影響終端珠寶銷售,培育鉆石滲透持續(xù)提升。

  1)傳統(tǒng)珠寶:6月成為行業(yè)增速拐點(diǎn):隨著6月部分地區(qū)疫情影響減弱,疊加618線上大促等活動(dòng),珠寶首飾銷售明顯回暖;8月上旬國內(nèi)大部分地區(qū)疫情較平穩(wěn),但由于2022年七夕前置影響以及局部地區(qū)疫情反復(fù),8月珠寶社零同比增長7.2%,增速環(huán)比放緩;2)培育鉆石:行業(yè)步入快速成長期,滲透率有望持續(xù)提升:上游龍頭積極擴(kuò)產(chǎn),突破產(chǎn)能瓶頸,業(yè)績持續(xù)保持高速增長,同時(shí)下游需求旺盛,美國市場銷售火熱,培育鉆石婚戒銷量持續(xù)同比高增,國內(nèi)市場提速成長,多地培育鉆石門店銷售熱度高企。

  傳統(tǒng)珠寶首飾:頭部品牌有望依靠優(yōu)秀的品牌力、產(chǎn)品力、渠道滲透能力提升市場份額。

  中國大陸珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模大但集中度較低,頭部品牌憑借店效提升、門店擴(kuò)張兩方面同時(shí)發(fā)力,提升市占率。中國大陸珠寶首飾品牌以大眾化定位為主,我們認(rèn)為品牌力是行業(yè)核心競爭力,此外各品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝上推陳出新,并加強(qiáng)渠道運(yùn)營管理能力以加速開店,不斷鞏固和提升自身競爭實(shí)力。我們認(rèn)為品牌力、產(chǎn)品工藝、渠道擴(kuò)張能力領(lǐng)先的頭部品牌增長韌性強(qiáng),未來有望獲得更大的市場份額。

  培育鉆石:多因素推動(dòng)培育行業(yè)快速發(fā)展,未來千億市場可期。

  1)培育鉆石為消費(fèi)者提供更大克拉、更低價(jià)格的優(yōu)質(zhì)選擇,在大克拉、彩鉆等高稀缺品類性價(jià)比優(yōu)勢明顯;2)權(quán)威機(jī)構(gòu)為培育鉆石正名并且陸續(xù)推出針對培育鉆石的分級檢測服務(wù),持續(xù)規(guī)范市場;3)珠寶品牌相繼入局,中高端市場接受度持續(xù)提升,進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知與認(rèn)可程度;4)輕奢定位契合悅己需求,有望推動(dòng)鉆石消費(fèi)步入新場景。

  風(fēng)險(xiǎn)

  疫情反復(fù)影響終端消費(fèi),產(chǎn)能擴(kuò)張不及預(yù)期,培育鉆石價(jià)格大幅下行。

 

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