距離潘多拉改用培育鉆石信號發(fā)布已經(jīng)過了1個月，這個消息反響熱烈，在行業(yè)掀起一陣水花，幾乎所有財經(jīng)類和時尚類外媒都報道與分析這背后的機遇與危機！

無獨有偶，6月8日，Rapaport News發(fā)了一集播客，播客的簡介里提到高端品牌是否可以走合成材料的路線。

關(guān)于這個話題，Rapaport News提及了卡地亞Cartier的首席執(zhí)行官Cyrille Vigneron在接受福布斯網(wǎng)站關(guān)于TANK系列手表關(guān)注太陽能的采訪時，曾表示過卡地亞Cartier對于培育鉆石的看法，暗示不排除使用實驗室培育的鉆石！

圖片：潘多拉的新實驗室生產(chǎn)線（左下）；Tiffany & Co. 作為愚人節(jié)推出的黃色首飾盒（右下）。（潘多拉，蒂芙尼公司，Shutterstock）

小編特地找了當(dāng)時的報道，首席執(zhí)行官Cyrille Vigneron說：“卡地亞Cartier多年來一直致力于減少碳足跡，并在過去四五年內(nèi)為其制造商和辦公室獲得了碳中和認證。他們不僅要在自己的品牌范圍內(nèi)減少碳足跡，還要在整個供應(yīng)鏈中進行碳減排。對于實驗室培育鉆石是否可接受是一個重要的問題。這件事有兩個相互矛盾的方面。一方面，鉆石在地球上生長了數(shù)百萬年，具有很高的價值、稀有性和自然性，這一事實具有非常強大的價值和象征意義的。另一方面，實驗室培育鉆石是在工廠中使用清潔能源生產(chǎn)的，對環(huán)境友好，但它失去了稀有性和象征價值。我猜測我們會看到全球范圍內(nèi)有更多的實驗室培育鉆石被選擇。對于卡地亞Cartier而言，我們是設(shè)計驅(qū)動型的，所以當(dāng)談到可取性和未來追求的時候，我們應(yīng)當(dāng)更多地與設(shè)計感聯(lián)系在一起，而不是和寶石材料本身聯(lián)系。”

卡地亞Cartier追求碳中和的產(chǎn)品

那么，這次，卡地亞Cartier宣布不排除使用實驗室培育的鉆石！又會在鉆石行業(yè)掀起什么樣的水花？這意味著什么？

從影響力來說，潘多拉不算一家鉆石珠寶公司，在鉆石行業(yè)沒有絕對導(dǎo)向作用，鉆石在潘多拉產(chǎn)品中的應(yīng)用比例極?。ǖ陀?%），潘多拉宣布采用培育鉆石這件事，不會對鉆石行業(yè)產(chǎn)生多大的影響，因為它不是戴比爾斯、不是Signet，它只是生產(chǎn)大量飾品的潘多拉。之所以該事件編織的故事卻引起了全球媒體的關(guān)注，這也說明全世界都在盯著培育鉆石這塊蛋糕！

但這次不一樣！在過去150年中，卡地亞Cartier的名字一直與世界上那些最著名的鉆石聯(lián)系在一起，從Louis Cartier Diamond到Hope Diamond藍鉆，從Pasha Diamond到Taylor-Burton Diamond粉鉆，甚至4個世紀(jì)前莫臥兒皇帝送給妻子的Taj Mahal Diamond也曾流轉(zhuǎn)至 卡地亞Cartier 珠寶匠的手中。這些世間罕見的珍寶從一個耀眼的擁有者轉(zhuǎn)至下一個顯赫的名字，已經(jīng)成為珠寶史上近乎永恒的存在。

卡地亞Cartier著名鉆石

人造寶石是否在頂級珠寶品牌中擁有未來？

卡地亞Cartier不排斥培育鉆石，而且根據(jù)未來趨勢，他們是很有可能會使用的。這是不是在給出一種信號，人造寶石是否在頂級珠寶品牌中擁有未來？

事實上，自從2018年以來，世界鉆石珠寶商巨頭相繼宣布加入培育鉆石的行業(yè)，這似乎是巨頭之間的一種默契，它正在逐步引導(dǎo)消費者對一類產(chǎn)品產(chǎn)生某種固有的概念。培育鉆石一直處于廉價替代的尷尬身份，甚至被消費者誤認為假鉆。例如，作為全球最大的天然鉆石供應(yīng)商，戴比爾斯一度對培育鉆石持極度負面的態(tài)度，直至2018年創(chuàng)建的子品牌Lightbox。Lightbox主要推出的是各類培育鉆石時尚飾品，包括耳墜、項鏈、手鏈、非婚戒用途的戒指等，價格約900-1400美元/克拉，項鏈大多價格在1000美元及以下，與蒂芙尼（Tiffany）的無鉆石項鏈產(chǎn)品價位一致。戴比爾斯有意引導(dǎo)培育鉆石走上中高端飾品的路線，避免與公司主營的婚用天然鉆石產(chǎn)生業(yè)務(wù)上的沖突。

但隨著科技不斷進步，培育鉆石品質(zhì)與產(chǎn)能大幅度提升，中國占據(jù)世界原石產(chǎn)能的50%。而且隨著“環(huán)保消費”“道德消費”在年輕人消費價值觀中所占的比重在不斷上升，鉆石需求被重新定義！培育鉆石在珠寶領(lǐng)域占據(jù)了一個獨特位置：培育鉆石的消費與“新穎”、“現(xiàn)代”、“有趣”、“有吸引力”或“自我犒勞用途購買”這些概念關(guān)聯(lián)。

雖然仍有47%的消費者并不認可培育鉆石是真正的鉆石，但消費者仍然會認真考慮購買它們，主要原因是它們“時尚”，且比天然鉆石便宜的多。與此同時，因此，培育鉆石的可持續(xù)屬性也成為自身的一個賣點，對于部分年輕人而言是展現(xiàn)自身消費價值偏好的一種方式。 

另外，悅己消費的增長對培育鉆石有利好作用。阻礙一部分人購買培育鉆石的原因在于，珠寶作為禮物時價格應(yīng)足夠高昂才更顯誠意。但隨著女性獨立意識的崛起，越來越多的消費者購買鉆石是為了犒勞自己。2020年貝恩公司的調(diào)查顯示，貝恩咨詢調(diào)查顯示，“為自己而消費”在中美兩國鉆石消費原因中排名第一，尤其在中國的消費意愿中占比高達46%，悅己需求在鉆石消費中比婚假需求明顯更加強烈。這意味著未來鉆石的主要消費場景或?qū)⑻鰝鹘y(tǒng)的婚慶場景，引爆新的悅己型鉆石消費潮流。在這種悅己消費中，鉆石本身的美觀性、時尚性等因素在消費選擇中會占據(jù)更為重要的位置。

最重要的是，培育鉆石作為一種新技術(shù)的產(chǎn)物，其科技感對于目前追求科技潮流的中國消費者而言可能是一個較為獨特的賣點。其性價比、設(shè)計感和環(huán)保是年輕潮流消費群體購買的原因。

對于“培育鉆石能在頂級珠寶品牌中擁有未來嗎？”這個問題，從下游珠寶零售行業(yè)來看，不論是消費者還是天然鉆石的供應(yīng)商都對培育鉆石抱有更為復(fù)雜和多樣化的態(tài)度。天然鉆石與培育鉆石的博弈將會是“持久戰(zhàn)”。那么，培育鉆石如何擺脫廉價身份？在珠寶行業(yè)如何定位？如何使培育鉆石更有辨識度？品牌該如何去定位需求以獲得新增量市場？如何擺脫傳統(tǒng)珠寶渠道開拓新市場？這需要新建渠道、多方合作，這同樣也是一條荊棘之路，無法一蹴而就！另外，多元化的題材，更廣泛的材質(zhì)與工藝表達，時尚、個性、跨界、融合將是培育鉆石產(chǎn)品吸睛的法寶，這就需要品牌故事結(jié)合發(fā)展理念，為培育鉆石開拓獨特發(fā)展道路，打開消費市場！

所以說，培育鉆石加速崛起的契機已現(xiàn)，將迎來前所未有的爆發(fā)期。但培育鉆石如何定位？品牌的打造和建設(shè)，至關(guān)重要！