“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，掌控全球90%鉆石礦脈的戴比爾斯通過廣告營(yíng)銷將鉆石跟愛情聯(lián)系在一起，制造了大量需求，成為上個(gè)世紀(jì)最成功的營(yíng)銷案例之一。
       千禧一代更注重性價(jià)比，注重環(huán)保和道德生產(chǎn)，同時(shí)更愿意為悅己消費(fèi)。
       千金難買心歡喜，如果不是太貴，買顆鉆戒犒勞自己還是可以考慮？
       如今，培育鉆石正在讓這一消費(fèi)變?yōu)榭赡?。培育鉆石在成分結(jié)構(gòu)上已經(jīng)和天然鉆石沒有差異，但價(jià)格卻便宜得多。
       品牌商布局培育鉆石 河南產(chǎn)量占全球90% 
       2021年5月4日，潘多拉宣布棄用天然鉆石，轉(zhuǎn)而全面使用培育鉆石。打著環(huán)保旗號(hào)，在英國(guó)發(fā)布第一批使用實(shí)驗(yàn)室制造鉆石的珠寶系列，并在2022年擴(kuò)大到其他市場(chǎng)。
       在近期舉辦的首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上，國(guó)際鉆石生產(chǎn)商戴比爾斯集團(tuán)(De Beers Group)旗下中國(guó)子公司透露，計(jì)劃在海南投資建設(shè)亞太地區(qū)基地，包括戰(zhàn)略性地引入鉆石生產(chǎn)制造、物流和供應(yīng)鏈設(shè)施。
       近年來戴比爾斯、施華洛世奇、潘多拉等國(guó)際珠寶巨頭紛紛推出培育鉆石系列產(chǎn)品，中國(guó)也出現(xiàn)LightMark等時(shí)尚品牌進(jìn)行跟進(jìn)布局。整體看行業(yè)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)狀態(tài)。
       中國(guó)是全球培育鉆石產(chǎn)量最高的國(guó)家，2017年中國(guó)人造金剛石產(chǎn)量已占世界總產(chǎn)量的90%以上，已經(jīng)連續(xù)15年位居第一，難以統(tǒng)計(jì)其中多少流向了珠寶市場(chǎng)，但人造鉆石行業(yè)離不開中國(guó)。
       自1963年中國(guó)第一顆人造金剛石在河南誕生以來，鄭州、南陽、商丘便形成了一個(gè)集人造金剛石產(chǎn)品研發(fā)、大規(guī)模生產(chǎn)和銷售于一體的產(chǎn)業(yè)集群，涌現(xiàn)出中南鉆石、中兵紅箭、黃河旋風(fēng)、豫金剛石等一批知名企業(yè)，以及即將上市的力量鉆石。

       5月14日，深交所官網(wǎng)顯示，河南省力量鉆石股份有限公司(下稱“力量鉆石”)成功創(chuàng)業(yè)板IPO過會(huì)。
       天然鉆石與培育鉆石 就像河里的冰跟冰箱里的冰
       培育鉆石產(chǎn)業(yè)鏈中上游和下游利潤(rùn)率最高，約在60%左右，中游加工僅為10%。上游原石主要通過HPHT法和CVD法生長(zhǎng)，2020年全球培育鉆石產(chǎn)能約600萬-700萬克拉，其中中國(guó)廠商主約占總產(chǎn)能的50%，更是壟斷了幾乎所有HPHT法產(chǎn)能，中國(guó)在產(chǎn)業(yè)鏈上游具備較強(qiáng)話語權(quán)。

       目前培育鉆石的技術(shù)主要分為兩種，一種是高壓高溫法(HPHT)，一種是化學(xué)氣相沉積法(CVD)。
前者的原理是模仿天然鉆石在地球深處的形成條件，在實(shí)驗(yàn)室中創(chuàng)造高溫高壓的的環(huán)境來合成鉆石，缺點(diǎn)是過程中使用的催化劑會(huì)使培育鉆石摻入雜質(zhì)，因此產(chǎn)出的鉆石也多用于工業(yè)領(lǐng)域?，F(xiàn)在隨著合成工藝不斷改進(jìn)，現(xiàn)在已經(jīng)可以造出超過30克拉的無色鉆石。

       化學(xué)氣相沉積法則是在真空中使用甲烷等富含碳的氣體，讓甲烷中的碳分子不斷沉積到鉆石基底上，讓鉆石不斷長(zhǎng)大，因?yàn)椴挥么呋瘎铣傻你@石純度極高。

       這種培育鉆石的物理屬性和化學(xué)成分的天然鉆石完全相同，甚至雜質(zhì)更少純度更高，如果沒有特殊儀器的輔助，專業(yè)的珠寶鑒定師也無法單憑肉眼分辨出來。
       河南理工大學(xué)理化學(xué)院副教授臧傳義對(duì)此有個(gè)形象的比喻：天然和人工(鉆石)的區(qū)別就好比河流里的冰跟冰箱里的冰的區(qū)別。
       2020年12月國(guó)家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心發(fā)布了新版標(biāo)準(zhǔn)，明確中文名稱為“合成鉆石”或“實(shí)驗(yàn)室培育鉆石”，并取消分級(jí)，改為品質(zhì)評(píng)價(jià)。
       2018年7月，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)在2018年發(fā)布的珠寶指南中，決定在對(duì)鉆石定義中刪除“天然”這個(gè)詞，并且不再推薦使用“synthetic”(合成)一詞來形容培育鉆石。
       這意味著培育鉆石地位正在提高，而且和天然鉆石的區(qū)別也被進(jìn)一步削弱。
       非婚場(chǎng)景帶動(dòng)消費(fèi) 增長(zhǎng)迅猛
       培育鉆石目前滲透率不高，但增長(zhǎng)十分迅猛。
       全球天然鉆石產(chǎn)量約為1.2-1.6億克拉，2020年培育鉆石僅僅在600-700萬克拉，滲透率在6%左右。

       印度作為全球鉆石加工集散地，數(shù)據(jù)顯示2021年第一季度培育鉆石出口金額為2.18億美元，同比大幅增加114.8%，考慮到2020年疫情影響較大，相比2019年同期也有54.2%增幅。強(qiáng)勁的出口數(shù)據(jù)說明培育鉆石市場(chǎng)正處在前所未有的爆發(fā)期。
       培育鉆石相比天然鉆石有著明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，目前零售價(jià)格已經(jīng)能做到天然鉆石的35%左右，大大降低鉆石購(gòu)買門檻。
       據(jù)貝恩咨詢調(diào)查顯示悅己需求在中美兩國(guó)鉆石消費(fèi)意愿中占比第一，在中國(guó)接近一半消費(fèi)者為自己而購(gòu)買鉆石。日益增長(zhǎng)的“悅己”需求，配合友好的價(jià)格利于培育鉆石快速打入日常配飾領(lǐng)域。同時(shí)培育鉆石以其環(huán)境友好特性，也可收獲更加關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的年輕一代的追捧。
       安信證券研報(bào)顯示，預(yù)計(jì)2025年培育鉆石原石市場(chǎng)需求約1800萬克拉，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)規(guī)模368億元。
       培育鉆石較天然鉆石更具性價(jià)比，且隨著技術(shù)進(jìn)步呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)。

       目前市場(chǎng)上培育鉆石主打的賣點(diǎn)除了價(jià)格，更多是在強(qiáng)調(diào)道德和環(huán)保。
       這些營(yíng)銷策略針對(duì)的是天然鉆石。小李子主演的《血鉆》就講述了鉆石背后的血腥利益鏈條，在非洲一些國(guó)家，軍閥會(huì)為了爭(zhēng)奪鉆石礦發(fā)起內(nèi)戰(zhàn)，并奴役當(dāng)?shù)厝嗣袢ラ_采鉆石，再用銷售所得購(gòu)買軍火繼續(xù)投入到戰(zhàn)爭(zhēng)中。
       培育鉆石廠商還指出，開采鉆石的過程中會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的空氣污染和破壞地表，而在實(shí)驗(yàn)室合成的鉆石則要環(huán)保得多。
       開采鉆有害碳排放量為每克拉57000克，而培育鉆石每克拉僅釋放0.028克。此外，獲取一拉天然鉆石需要?dú)亩噙_(dá)1750噸無法修復(fù)、且長(zhǎng)期不能耕種的土壤，而培育鉆石對(duì)環(huán)境造成破壞為0，更符合可持續(xù)發(fā)展理念。

       貝恩咨詢，在中美消費(fèi)者，年輕更加重視產(chǎn)品的可持續(xù)性特點(diǎn)美中印三國(guó)千禧及Z世代人群中分別有58%、76%、72%的比例在購(gòu)買鉆石時(shí)會(huì)關(guān)心這一特點(diǎn)，而年長(zhǎng)人群的比例在購(gòu)買鉆石時(shí)會(huì)關(guān)心這一特點(diǎn)，而年長(zhǎng)人群中這一比例分別為29%、57%、66%。