根據(jù)貝恩公司(Bain&Company)的數(shù)據(jù)，在消費(fèi)者對(duì)珠寶需求增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，2020年中國(guó)奢侈品的銷(xiāo)售額“呈指數(shù)級(jí)”增長(zhǎng)。

貝恩上周在與天貓聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)奢侈品報(bào)告》(China Luxury Report)中指出，自今年年初以來(lái)，中國(guó)大陸的珠寶和皮具購(gòu)買(mǎi)量增長(zhǎng)了約70%至80%，而成衣和鞋子的購(gòu)買(mǎi)量增長(zhǎng)了約40%至50%。奢侈品美容消費(fèi)增長(zhǎng)了約25%，高端手表購(gòu)買(mǎi)量增長(zhǎng)了約20%。中國(guó)的消費(fèi)增長(zhǎng)還幫助瑞士手表出口恢復(fù)穩(wěn)定。

貝恩觀察到：“2020年，各品牌積極開(kāi)發(fā)和加強(qiáng)線上和線下渠道的連接方式”，“各品牌正在開(kāi)展大量的線下活動(dòng)，如精品珠寶展和時(shí)裝秀、受邀產(chǎn)品展示會(huì)、季節(jié)性系列的快閃店、旗艦發(fā)布會(huì)和主題咖啡館”。

疫情期間國(guó)際旅行的減少促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的大幅增長(zhǎng)。貝恩解釋說(shuō)，以前會(huì)去香港購(gòu)買(mǎi)奢侈品的中國(guó)消費(fèi)者也被疫情“勸退”。這一增長(zhǎng)也受到了“封城”（lockdown）后積極的消費(fèi)者情緒、財(cái)富增加以及中國(guó)政府鼓勵(lì)購(gòu)物的舉措(如發(fā)放優(yōu)惠券)的推動(dòng)。

貝恩公司稱(chēng)，2020年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將擴(kuò)大48%，達(dá)到3460億元人民幣(528.1億美元)，使中國(guó)大陸今年在全球奢侈品市場(chǎng)的總體份額翻一番。貝恩預(yù)測(cè)，即使在疫情有所好轉(zhuǎn)后，這一數(shù)字仍將繼續(xù)增長(zhǎng)，使中國(guó)有望在2025年之前占據(jù)最大的市場(chǎng)份額。

他說(shuō)：“我們預(yù)計(jì)中國(guó)將逐步重新開(kāi)放邊境。然而，即使邊境重新開(kāi)放，中國(guó)消費(fèi)者可能仍會(huì)對(duì)國(guó)際旅行保持謹(jǐn)慎，香港也不太可能回到危機(jī)前的奢侈品銷(xiāo)售水平，“貝恩補(bǔ)充道。