去年4月，鉆石采礦商LUCARA在非洲博茨瓦納的礦場(chǎng)開采到重達(dá)1758克拉的鉆石原石。如今，這顆名為“Sewel”的巨型鉆石被路易威登（LV LOUIS VUITTON）買下。售價(jià)并未公布。「Sewel」的意思為“難以發(fā)掘的”，是上百年來(lái)發(fā)現(xiàn)到的第二大鉆石原石。目前全球最大的鉆石原石為1905年在南非開采的Cullinan，重量高達(dá)3106克拉。過(guò)去，重達(dá)1109克拉的Lesedi de Rona及812克拉的Constellation售價(jià)分別為5300萬(wàn)美元和6310萬(wàn)美元。買下這顆巨型鉆石原石揭示了LV在高端珠寶市場(chǎng)上的野心。

目前，全球珠寶市場(chǎng)仍是一個(gè)相當(dāng)分散的市場(chǎng)，即使是知名的品牌，也只占了珠寶市場(chǎng)20至23％的份額。且在珠寶行業(yè)，LV并非頂級(jí)消費(fèi)者的首選。

為了更好的進(jìn)軍珠寶行業(yè)，去年11月，LVMH宣布收購(gòu)美國(guó)知名珠寶品牌蒂芙尼公司（Tiffany）。

蒂芙尼公司成立于1837年，是美國(guó)著名腕表和珠寶商，素來(lái)以知更鳥蛋顏色為原型的藍(lán)色盒子聞名，并因1961年奧黛麗·赫本主演電影《蒂凡尼的早餐》成為標(biāo)志性的品牌，最近幾年陷入增長(zhǎng)困局。

知情人士透露，LVMH將蒂芙尼視為“睡美人”，雖然其產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，無(wú)法像法國(guó)奢侈品牌卡地亞（Cartier）一樣吸引年輕消費(fèi)者，蒂芙尼仍是一個(gè)很有前途的品牌，現(xiàn)有定價(jià)范圍廣闊具有吸引“千禧一代”的優(yōu)勢(shì)。

據(jù)稱，LVMH計(jì)劃投資蒂芙尼的營(yíng)銷戰(zhàn)略、拓展國(guó)際市場(chǎng)，提供更多現(xiàn)金加速轉(zhuǎn)型和旗艦店改造。除了可能幫助蒂芙尼進(jìn)軍更高端的奢侈品市場(chǎng)（例如推出新品并提高售價(jià)），LVMH或?qū)⒅饾u把旗下其他高端品牌（例如路易威登和泰格豪雅TAG Heuer）添加到蒂芙尼的門店中，在后者轉(zhuǎn)型計(jì)劃中起到更主要的主導(dǎo)作用，并深化與卡地亞母公司瑞士歷峰集團(tuán)（Richemont）競(jìng)爭(zhēng)。

路威酩軒是全球第一大奢侈品集團(tuán)，業(yè)務(wù)涵蓋葡萄酒和烈酒、時(shí)裝和皮革制品、香水和化妝品、鐘表和珠寶等多個(gè)領(lǐng)域，旗下?lián)碛?5個(gè)國(guó)際知名奢侈品牌，市值2200億美元，年收入約500億美元。