物極必反。

　　過(guò)去幾年高速增長(zhǎng)的汽車(chē)銷(xiāo)量始終是埋下了隱患。截至2016年年底，全國(guó)新注冊(cè)登記的汽車(chē)達(dá)2752萬(wàn)輛，保有量達(dá)1.94億輛；截至2017年年底，全國(guó)汽車(chē)保有量飆升至2.17億輛，同比增長(zhǎng)11.85%。過(guò)去幾年透支而來(lái)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，在2018年迎來(lái)下降的爆發(fā)點(diǎn)。

　　金九銀十也阻止不了下滑的銷(xiāo)量

　　金九銀十已經(jīng)到來(lái)，但各大汽車(chē)品牌的4S店卻比以往冷清了不少。從最新發(fā)布的8月份銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，狹義乘用車(chē)銷(xiāo)量173.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)-7.4%。三大細(xì)分市場(chǎng)的汽車(chē)銷(xiāo)量也全面下滑，轎車(chē)銷(xiāo)量89.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)-5.9%；SUV銷(xiāo)量71.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)-8.5%；MPV銷(xiāo)量12.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)-10.8%。唯一因基數(shù)較小而獲得高速增長(zhǎng)的是新能源乘用車(chē)，8月銷(xiāo)量8.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)59.6%。

　　汽車(chē)大盤(pán)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，汽車(chē)廠商也不太好過(guò)。細(xì)數(shù)排名前十的汽車(chē)廠商，僅有一汽大眾、吉利汽車(chē)、東風(fēng)日產(chǎn)、北京現(xiàn)代、一汽豐田還保持著正增長(zhǎng)。其中更是僅有吉利汽車(chē)算得上是保持高速增長(zhǎng)，其余的均處于微增長(zhǎng)的狀態(tài)。

　　相比轎車(chē)市場(chǎng)的明朗局面，SUV車(chē)型迎來(lái)了少有的大難關(guān)。銷(xiāo)量排名前十的車(chē)型中，僅有東風(fēng)日產(chǎn)的逍客和奇駿保持著正增長(zhǎng)，其余車(chē)型全面淪陷，下滑之勢(shì)不可擋。而轎車(chē)的日子則相對(duì)好過(guò)些，以往的銷(xiāo)量王牌新朗逸、軒逸、卡羅拉、速騰、帝豪、思域、邁騰全都有明顯的增長(zhǎng)。購(gòu)車(chē)喜好變幻莫測(cè)的消費(fèi)者，如今更偏好于轎車(chē)。

　　至于MPV銷(xiāo)量的下滑已見(jiàn)怪不怪，今年1-8月表現(xiàn)不錯(cuò)的車(chē)型基本上只有宋MAX、別克GL8、艾力紳、奧德賽，廉價(jià)的MPV因安全性能不過(guò)關(guān)，以及過(guò)于低廉的設(shè)計(jì)正被市場(chǎng)加速拋棄。

　　究竟是回歸理性消費(fèi)，還是消費(fèi)降級(jí)影響了購(gòu)買(mǎi)力？抑或是限行限購(gòu)大大打擊了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情？種種復(fù)雜因素下，使得汽車(chē)銷(xiāo)量下滑趨勢(shì)難以阻擋。一二線城市的汽車(chē)消費(fèi)已飽和，三四線城市還有較大的挖掘空間，只要市場(chǎng)需求還在，汽車(chē)生產(chǎn)規(guī)模并不會(huì)在一夜之間崩盤(pán)。而向來(lái)看重性價(jià)比的理性消費(fèi)者，只要產(chǎn)品夠好，金九銀十的優(yōu)惠足夠給力，又何嘗不能來(lái)一波有效促銷(xiāo)？

　　經(jīng)銷(xiāo)商率先撐不住

　　汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的風(fēng)光日子一去不復(fù)返。據(jù)中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)發(fā)布的，2018年7月汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為53.9%；8月庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為52.2%，繼續(xù)位于警戒線之上。今年連續(xù)8個(gè)月高于預(yù)警線，可想而知經(jīng)銷(xiāo)商的整體經(jīng)營(yíng)情況已經(jīng)陷入了較為難堪的地步。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前八月有三成以上的經(jīng)銷(xiāo)商處于虧損狀態(tài)。

　　汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的庫(kù)存壓力大，而汽車(chē)廠商又有大量的新車(chē)上市，堆積的庫(kù)存越來(lái)越多，經(jīng)銷(xiāo)商的日子便越來(lái)越難過(guò)。盡管終端的優(yōu)惠較大，用以吸引用戶購(gòu)車(chē)，但經(jīng)銷(xiāo)商卻希望少賣(mài)車(chē)而多些車(chē)主進(jìn)行售后服務(wù)。賣(mài)車(chē)不賺錢(qián)，這在業(yè)內(nèi)和車(chē)主之間已經(jīng)不是什么秘密。

　　唯一還能笑得出來(lái)的經(jīng)銷(xiāo)商，恐怕只有日系品牌和BBA、雷克薩斯等少數(shù)豪車(chē)品牌，更多的經(jīng)銷(xiāo)商都在擔(dān)憂著資金鏈斷裂的危機(jī)。近年來(lái)有不少經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)門(mén)跑路、經(jīng)銷(xiāo)商維權(quán)的新聞出現(xiàn)。7月底，17家眾泰經(jīng)銷(xiāo)商前往眾泰位于山東臨沂生產(chǎn)基地門(mén)口，拉起了印有“眾泰汽車(chē) 流氓企業(yè) 還我血汗錢(qián)”的橫幅。

經(jīng)銷(xiāo)商頻繁維權(quán)不是孤例，汽車(chē)零配件制造業(yè)也受汽車(chē)銷(xiāo)量影響，整體利潤(rùn)出現(xiàn)下滑。2017年，整車(chē)制造業(yè)利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)0.7%，同時(shí)零配件制造業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)僅為13.7%，同比下滑4.7%。由于零配件制造業(yè)的利潤(rùn)占行業(yè)利潤(rùn)總額的四成左右，一榮俱榮一損俱損，整車(chē)制造的利潤(rùn)下滑必然波及零配件制造業(yè)。所以說(shuō)，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商率先撐不住，下一個(gè)受累的必然是主機(jī)廠和零配件供應(yīng)商，沒(méi)有人能獨(dú)善其身。

　　汽車(chē)業(yè)的多米諾骨牌效應(yīng)真的無(wú)法阻擋嗎？

　　沒(méi)有人知道，壓死汽車(chē)業(yè)的最后一根稻草會(huì)是什么，但汽車(chē)產(chǎn)能過(guò)剩、汽車(chē)廠家與經(jīng)銷(xiāo)商的平衡被打破均是關(guān)鍵。

　　據(jù)中汽協(xié)發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，截至2017年底，中國(guó)車(chē)企的年產(chǎn)能包括在建產(chǎn)能在內(nèi)約有6400萬(wàn)輛，而當(dāng)年的實(shí)際產(chǎn)能卻僅為2900萬(wàn)輛左右，這說(shuō)明產(chǎn)能利用率不超過(guò)50%。而產(chǎn)能利用率不高，則與部分車(chē)企盲目擴(kuò)張產(chǎn)能，過(guò)于樂(lè)觀估計(jì)銷(xiāo)量情況有關(guān)。通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)可看到，包括觀致汽車(chē)、天津一汽、北京汽車(chē)、野馬汽車(chē)、華泰汽車(chē)、比速汽車(chē)等品牌在內(nèi)都存在著嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩。

　　至于如何解決產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，則需要多方面的努力。一方面是汽車(chē)廠商要研發(fā)出更能吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力；一方面是讓消費(fèi)者手中有錢(qián)，用消費(fèi)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)擴(kuò)大內(nèi)需，減緩汽車(chē)產(chǎn)能過(guò)剩。另外，還可以通過(guò)更加完善的汽車(chē)信貸，促使消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。當(dāng)然，最主要的還是汽車(chē)廠商要合理規(guī)劃產(chǎn)能，避免盲目擴(kuò)張，步入良性發(fā)展。目前已有巨大的社會(huì)資源在被浪費(fèi)，解決產(chǎn)能過(guò)剩已迫在眉睫，在真正壓死駱駝之前，必須行動(dòng)起來(lái)了。

　　而汽車(chē)廠家與經(jīng)銷(xiāo)商之間的矛盾集中在庫(kù)存壓力過(guò)大，經(jīng)銷(xiāo)商話語(yǔ)權(quán)不足，汽車(chē)廠商返點(diǎn)要求過(guò)高等。如何改善這一問(wèn)題，其中涉及到利益分配，既要廠家放下姿態(tài)和經(jīng)銷(xiāo)商溝通，共謀長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，經(jīng)銷(xiāo)商也必須找準(zhǔn)盈利點(diǎn)。 

　　“自救”已成為2018年汽車(chē)行業(yè)的關(guān)鍵詞，而更為嚴(yán)峻的“寒冬”仍在后面。在汽車(chē)行業(yè)的多米諾骨牌效應(yīng)之下，無(wú)論是整車(chē)廠，還是零配件供應(yīng)商、汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商，無(wú)一例外，無(wú)一幸免。趁最后一根稻草還未壓死駱駝，在最大的危機(jī)尚未徹底來(lái)臨之前，趕緊覺(jué)醒吧！