近年來，社交媒體已無形地滲入到每個人的生活中，并深刻影響著社會關(guān)系和社會生活。與此同時，社交媒體作為關(guān)系傳播的載體，讓信息傳播重回網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浜筒柯浣Y(jié)構(gòu)，一方面改變了新聞傳播路徑，另一方面也為傳播帶來新契機(jī)：新聞開始在社交媒體流動。
　　如果說介質(zhì)的遷徙改變了信息生產(chǎn)傳播的物理形態(tài)，那么社交遷徙則重塑了信息傳播的關(guān)系生態(tài)。當(dāng)社交媒體成為新聞入口，新聞業(yè)如何應(yīng)對關(guān)系傳播新格局？當(dāng)各類細(xì)分社交平臺崛起，用戶究竟因何聚合？決定未來傳播格局的“千禧一代”，他們又擁有怎樣的社交觀？讓我們一起走進(jìn)社交遷徙的風(fēng)暴眼。

　　社交媒體霸占新聞入口
　　10年前，人們似乎很難想象，社交媒體會在人們的生活中占據(jù)如此重要的地位。今天，我們在社交媒體上交友、娛樂、購物、獲取新聞。社交媒體，已經(jīng)成為一種生活方式，幫助人們再塑一個關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。接下來，讓我們從系列報告數(shù)據(jù)出發(fā)，透視當(dāng)下社交傳播格局。

　　1、人人都愛社交網(wǎng)絡(luò)
　　作為全球最大的數(shù)字消費(fèi)市場研究機(jī)構(gòu)，GlobalWebIndex（以下簡稱GWI）近年來一直致力于研究數(shù)字媒體消費(fèi)，并按季度輸出《社交網(wǎng)絡(luò)報告》。2015年9月，GWI發(fā)布《2015第三季度社交網(wǎng)絡(luò)報告》，報告數(shù)據(jù)再次顯示：社交平臺對于用戶的黏性巨大。
　　（1）日均訪問社交網(wǎng)絡(luò)時長達(dá)1.77個小時年輕用戶更加重度 　　根據(jù)GWI調(diào)查數(shù)據(jù)，在全球范圍內(nèi)，網(wǎng)民日均使用社交網(wǎng)絡(luò)的時長為1.77個小時。實際上，這一數(shù)值從2012年起，呈連續(xù)增長趨勢，可見，用戶對社交網(wǎng)絡(luò)使用的黏性在不斷增強(qiáng)。數(shù)據(jù)還顯示，16歲~24歲的年輕用戶群體訪問社交網(wǎng)絡(luò)的時間最長，平均每天要泡在社交媒體長達(dá)2.68小時；25歲~34歲的用戶群體緊隨其后，日均使用社交網(wǎng)絡(luò)時長達(dá)2.16小時。
　　（2） 網(wǎng)友普遍擁有6個以上的社交賬戶 　　GWI數(shù)據(jù)還顯示，如今的網(wǎng)友普遍擁有超過6個以上的社交賬戶，而其中活躍使用的社交賬戶多達(dá)4個。16歲~24歲的年輕用戶則擁有更多社交賬戶。其中，F(xiàn)acebook依然是注冊用戶最多的社交網(wǎng)絡(luò)，擁有80%的用戶覆蓋率和48%的活躍用戶率。然而，社交網(wǎng)絡(luò)多樣化為Facebook帶來的挑戰(zhàn)顯而易見：2012年，F(xiàn)acebook的用戶平均使用2.5個社交網(wǎng)絡(luò)，而現(xiàn)在已經(jīng)上升至4.3個?？梢?，社交網(wǎng)絡(luò)用戶一方面滯留社交世界時間更長、切換平臺更多，另一方面也顯現(xiàn)出對于細(xì)分社交的需求。
　　（3） 新興社交平臺吸引更多年輕活躍用戶
　　盡管Facebook的用戶數(shù)最多，但YouTube收獲了最多的訪問量，在34個國家中，有32個國家的YouTube訪問量都超過Facebook。排名前十的社交平臺中，Tumblr、Vine和Instagram擁有最多的年輕用戶。相反，F(xiàn)acebook和LinkedIn的用戶群體年齡分布最大。此外，GWI還指出，盡管行業(yè)對視頻直播社交應(yīng)用投入巨大熱情，但Periscope或者M(jìn)eerkat真正的使用率僅有1%。
　　此外，從2014年起，YouTube、Pinterest和Instagram活躍用戶比例增長最快，而Facebook活躍用戶數(shù)量則相對穩(wěn)定，從2015年第一季度到第二季度增長5%；Twitter從第一季度到第二季度則只增長了0.3%。
　　可見，F(xiàn)acebook和Twitter依然是社交大戶，但已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段；新興社交媒體吸引大量年輕活躍用戶。而社交媒體的競爭格局，也改變了信息傳播的流向。
　　在粗略看完社交媒體的整體發(fā)展最新態(tài)勢后，我們再聚焦這樣一個問題：用戶如何在社交平臺上獲取新聞？換句話說：社交成為新聞新入口了嗎？

　　2、皮尤核心數(shù)據(jù)揭秘：社交作為新聞入口
　　皮尤研究中心在2014年10月發(fā)布的《政治極化與媒體習(xí)慣》報告中指出，社交媒體為有著相同興趣的用戶（無論是朋友還是同事），找到了發(fā)現(xiàn)、分享和談?wù)撔侣劦男路绞健?br /> 　　在2015年4月皮尤發(fā)布的《2015新聞媒體狀態(tài)》中，則再次強(qiáng)調(diào)：隨著移動端崛起對于社交網(wǎng)絡(luò)的促進(jìn)，信息流動進(jìn)入全新的時代。在過去的一段時間內(nèi)，幾乎有一半以上的網(wǎng)絡(luò)用戶從Facebook獲取政治和政府新聞，而這一平臺受到來自朋友、同事等關(guān)系的驅(qū)動。
　　2015年，皮尤研究中心發(fā)布《在Twitter和Facebook上崛起的新聞》報告3，報告指出：“美國人將Twitter和Facebook作為新聞獲取來源的比例還在攀升，而這種攀升主要是源于更多用戶獲取新聞，而非源于用戶技術(shù)的增長。”報告還發(fā)現(xiàn)，用戶轉(zhuǎn)向不同的社交網(wǎng)絡(luò)去獲取不同類型的信息。
　　社交媒體作為新聞信源平臺，那么有多少用戶會選擇社交媒體作為新聞獲取的來源呢？
　?。?）63%的用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上看新聞 　　《在Twitter和Facebook上崛起的新聞》報告指出，將Twitter和Facebook作為新聞獲取來源的用戶比例分別均為63%。而這一數(shù)據(jù)相對比2013年有著顯著的增長，彼時分別有52%和47%的用戶指出他們從Twitter和Facebook上獲取新聞。
　　皮尤指出，這樣的增長歸因于很多要素，包括個人行為變化、新聞機(jī)構(gòu)行動，以及變化的平臺過濾算法和內(nèi)容結(jié)構(gòu)。此外，報告還指出，當(dāng)下有相當(dāng)一部分比例的美國青少年社交媒體用戶，利用社交媒體獲取新聞，而當(dāng)他們長大后，通過社交平臺看新聞的用戶比例還將進(jìn)一步攀升。 　　調(diào)查同時顯示，有59%的用戶表示會在新聞發(fā)生后在Twitter平臺上持續(xù)關(guān)注事件進(jìn)展，這一比例在Facebook平臺上較低，為31%。
　?。?）不同平臺用戶獲取新聞的內(nèi)容偏好不同
　　皮尤報告指出，盡管社交網(wǎng)絡(luò)作為用戶獲取新聞的比例相同，但是他們潛在的新聞分發(fā)強(qiáng)項卻擁有顯著差異。例如：從Twitter上獲取突發(fā)新聞的用戶比例是從Facebook上跟進(jìn)突發(fā)的2倍（59%VS31%），可見，Twitter的強(qiáng)項在于提供即時報道和直播事件評論。 　　另一個不同之處在于Twitter上的新聞用戶對于話題的獲取范圍更加廣泛。問及是否在11類話題中關(guān)注超過6個以上時，有67%的Twitter新聞用戶給出了肯定的回答，而僅有57%的Facebook用戶關(guān)注如此之多的議題。 　　此外，在11個調(diào)查話題選項中，Twitter用戶相對比Facebook用戶更愿意瀏覽以下四類消息：政府與政治新聞（72%VS61%）、國際時事（63%VS51%）、商業(yè)新聞（55%VS42%）和體育新聞（70%VS55%）。在Facebook平臺上，女性更傾向瀏覽有關(guān)健康、娛樂以及社區(qū)人和故事的帖子；而Twitter上的女性用戶則更多瀏覽有關(guān)天氣、娛樂、犯罪和健康的新聞。
　?。?）社交平臺或許不是最重要的新聞來源，但對于年輕人來說意義非凡
　　值得一提的是，盡管Twitter和Facebook均是用戶重要的新聞信源，但是僅有極少比例用戶認(rèn)為社交媒體是新聞獲取最重要的來源。40%左右的Twitter和Facebook用戶指出社交媒體對于新聞獲取來說最重要或重要，此外，6成用戶都認(rèn)為社交網(wǎng)絡(luò)不是重要的新聞信源。
　　這一結(jié)論似乎與上述數(shù)據(jù)相悖，然而，皮尤卻隨后強(qiáng)調(diào)，需要注意的是，年輕用戶對于社交平臺作為新聞源更加重視。年齡在35歲以下的Twitter用戶中，有接近一半的人指出社交平臺是最重要的新聞獲取渠道，F(xiàn)acebook用戶的數(shù)字也大致在這一范圍。而這一發(fā)現(xiàn)，也與此前皮尤另一報告的研究結(jié)論一致，“千禧一代”更傾向于將Facebook平臺視為獲取政治新聞的渠道。