多種因素促成了鉆石銷售下滑的局面,包括:奢侈品市場(chǎng)整體表現(xiàn)疲軟、消費(fèi)者消費(fèi)態(tài)度的變化,還有中國(guó)市場(chǎng)需求的下滑等。“2014年下半年和2015年上半年,整個(gè)磚石行業(yè)表現(xiàn)出一種不確定性。”貝恩稱。該報(bào)告把中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的放緩列為導(dǎo)致這種不確定性的“首要原因”。
根據(jù)報(bào)告,作為最大的鉆石市場(chǎng),今年前9個(gè)月中國(guó)鉆石零售額相比去年同期下滑9%。除了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的下滑,6月份中國(guó)股市的大幅波動(dòng)導(dǎo)致消費(fèi)者信心下滑,這也對(duì)磚石市場(chǎng)造成打擊。
貝恩表示,盡管同樣面臨長(zhǎng)期挑戰(zhàn),但美國(guó)鉆石市場(chǎng)的增長(zhǎng)有助于抵消中國(guó)市場(chǎng)疲軟帶來(lái)的影響。美國(guó)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)在于,“在發(fā)達(dá)市場(chǎng),奢侈品正在喪失作為抱負(fù)和地位象征的吸引力”,靠它們展示財(cái)富已有些過(guò)時(shí)。另外,整個(gè)行業(yè)對(duì)下一代的消費(fèi)品位還知之甚少。
從這點(diǎn)上來(lái)講,一份The Knot Knot2015求婚和結(jié)婚珠寶調(diào)查報(bào)告發(fā)現(xiàn),8%的新娘在收到的求婚戒指并沒(méi)有包含“貴重石頭”,相比2013年6%的比例有所上升。但對(duì)美國(guó)夫妻來(lái)講,鉆石仍為首選:84%的新娘擁有鉆石或鉆石飾件。
根據(jù)The Knot調(diào)查,美國(guó)新郎在訂婚戒指上的開(kāi)支平均為5978美元,達(dá)到有史以來(lái)最高,2013年平均水平為5403美元。
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據(jù)中國(guó)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),今年10月份,中國(guó)進(jìn)口鉆石數(shù)量為184千克,比去年同期減少23.8%;進(jìn)口金額為406344萬(wàn)元,比去年同期減少12.3%。
今年1~10月,我國(guó)累計(jì)進(jìn)口鉆石數(shù)量為1704千克,比去年同期減少22.7%;進(jìn)口金額為3649178萬(wàn)元,比去年同期減少20.5%。
與此同時(shí),國(guó)產(chǎn)鉆石首飾市場(chǎng)購(gòu)買量也不高,為了提高鉆石首飾銷售量,商家紛紛打出了降價(jià)促銷牌。