全球最大的鉆石生產(chǎn)商戴比爾斯集團(De Beers)在《2015鉆石行業(yè)分析報告》指出，在中國經(jīng)濟增速放緩和美元走強的共同作用下，今年全球鉆石飾品的需求可能停止增長，保持與去年相當?shù)乃健?br />
　　“毫無疑問，中國經(jīng)濟增速放慢，對行業(yè)中游企業(yè)的打擊最大，在經(jīng)濟剛開始放緩時，他們還在繼續(xù)囤積存貨。”接受《第一財經(jīng)日報》獨家專訪時，戴比爾斯集團執(zhí)行副總裁兼永恒印記(Forevermark)行政總裁斯蒂芬·盧希爾(Stephen Lussier)表示，而在下游消費市場，今年上半年的銷售還基本能和去年持平，“全球經(jīng)濟，尤其中國經(jīng)濟增速放慢，但都還在增長，并沒有減速。”

　　毛坯鉆石需求較低
　　去年，整個鉆石行業(yè)還沉溺在需求井噴的欣喜情緒中。2014年是行業(yè)連續(xù)第五年看到鉆石飾品銷售增長，全球鉆石飾品銷售額首次突破800億美元，占全球需求量75%的主要市場都有增長。毛坯鉆石的銷售額超過200億美元，漲幅高達12%。

　　但現(xiàn)在，即便是戴比爾斯也不得不面對需求縮水的現(xiàn)實。幾個月前，戴比爾斯宣布把今年的產(chǎn)量目標從3000萬至3200萬克拉減少至2900萬至3100萬克拉。

　　“我們的客戶對毛坯鉆石的需求減少，現(xiàn)在消費市場和毛坯鉆石市場之間處于失衡的狀態(tài)。”盧希爾坦言，在兩個市場恢復平衡之前，戴比爾斯將因應客戶的需求來減少產(chǎn)量。

　　顯然，鉆石行業(yè)此前對于經(jīng)濟放緩的預期有一點樂觀過頭。

　　去年，占全球消費總量75%的五大鉆石飾品消費市場均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，美國雖然是最成熟的市場，但仍實現(xiàn)7%的增幅，中國和印度分別有6%和3%的增幅。亞洲發(fā)展中市場的珠寶零售店鋪數(shù)量延續(xù)了2013年的增長態(tài)勢，但增速略有放緩。

　　“當中國快速增長時，珠寶商們都在擴張、開設(shè)新店，中游企業(yè)大量購入鉆石以滿足下游的業(yè)務擴張，當經(jīng)濟增速開始放緩時，他們還在買入。”盧希爾表示，而珠寶商突然間不再需要那么多鉆石，或者說不再像他們所認為地需要那么多鉆石，導致中間商的庫存激增。

　　中游企業(yè)的進取策略，讓上游的戴比爾斯收獲頗豐。去年，雖然消費市場的銷售額同比增幅僅3%，戴比爾斯卻迎來創(chuàng)紀錄的一年，毛坯鉆石銷售額同比增長12%至65億美元，增幅遠超消費市場。

　　“上半年直到現(xiàn)在，整個行業(yè)都還在減庫存的過程中，只有這些庫存徹底消耗掉，我們才可能看到市場對毛胚鉆石的需求恢復。”盧希爾指出，不過，好消息是零售市場上消費者對鉆石的需求仍在，中游的鉆石庫存終究會消耗掉。

　　行業(yè)希望過去20年幾乎持續(xù)增長的印度市場，能夠帶來更多機會。戴比爾斯的報告預計，未來10年內(nèi)將有7500萬個新的印度家庭收入升至5000至6000美元，有利于帶動鉆石需求的增長。

　　受中游減庫存的影響，上半年，戴比爾斯的息稅前利潤同比下跌25%，目標產(chǎn)量也相應降低。但價格則受益于產(chǎn)出鉆石的品質(zhì)較高，同比上漲7%。

　　“價格其實是有些偏軟，但我們很幸運，發(fā)現(xiàn)了高質(zhì)量的鉆石。但接下來是否還會有同樣高質(zhì)量的出產(chǎn)就不確定，即便同一個礦不同位置的產(chǎn)出也會很不同，你永遠不知道接下來會遇到什么樣的鉆石。”盧希爾坦言。

　　告別金伯利礦
　　作為鉆石上游開采和中游貿(mào)易的龍頭老大，戴比爾斯自1888年就已經(jīng)成立，位于南非的金伯利礦正是戴比爾斯最早開發(fā)的鉆石礦。如今，金伯利礦也將面臨被出售的命運。

　　“我們正在接受投標的過程中，現(xiàn)在已經(jīng)有幾個有興趣的投標者，但還沒設(shè)定截止日期，希望能在今年底或明年初敲定。”盧希爾表示，戴比爾斯希望能找到一個可以繼續(xù)照顧這個社區(qū)的接盤者，投標的金額并不是最重要的指標。

　　金伯利礦從開采至今已經(jīng)有127年歷史，過去10年里，金伯利礦已經(jīng)不再進行新的開采，而是利用現(xiàn)有的新技術(shù)重新加工初次開采后剩下的廢棄礦石，從中找出一些小鉆石。

　　“當一個礦變得越來越老，只剩下幾年壽命的時候，我們就會考慮賣掉它，這就是金伯利礦的境況。”盧希爾坦言，出售金伯利礦的決定與當前的市場狀況并無關(guān)系。

　　去年，通過再加工廢礦石，金伯利礦總共產(chǎn)出了72.2萬克拉鉆石。“對戴比爾斯這樣一個大集團來說，我們需要大量的產(chǎn)出，實際上是否賣掉金伯利礦對我們來說幾乎沒有差異，這個礦的產(chǎn)量現(xiàn)在還不到總產(chǎn)出的1%。”盧希爾說，戴比爾斯希望最終能夠賣給一個本地集團，讓金伯利礦的生命能夠再延續(xù)數(shù)年。

　　除了年資最老的金伯利礦，戴比爾斯的鉆石礦主要分布在博茨瓦納、加拿大、納米比亞和南非。盧希爾表示，現(xiàn)在產(chǎn)量最高的礦是博茨瓦納的礦以及南非的韋內(nèi)齊亞礦，明年，戴比爾斯將在加拿大新增一個礦。

　　“今年降低產(chǎn)量，主要也是對幾個大礦造成影響，尤其是博茨瓦納的礦產(chǎn)量下降，但我們不會關(guān)閉這個礦。”盧希爾坦言。

　　最壞的時候可能已經(jīng)過去
　　上半年，對于積極拓展中國市場的奢侈品行業(yè)來說，是難忘的噩夢，鉆石飾品也未能幸免。

　　“中國經(jīng)濟增速放緩，對我們的影響比較大，總體來說女性產(chǎn)品受到的沖擊較小，但經(jīng)濟放慢時，人們在消費商也會變得比較謹慎。”盧希爾表示。

　　現(xiàn)在，高端路線的戴比爾斯鉆飾在香港擁有3間門店，澳門設(shè)有2間門店，內(nèi)地游客的減少，讓這幾間店的表現(xiàn)平平。“澳門的消費者有點短缺。”盧希爾無奈地笑言，那間在澳門銀河娛樂新開的店，門可羅雀的情況是當初難以預料的。

　　但把范圍擴大到全球，戴比爾斯鉆飾的業(yè)績并沒有受到嚴重拖累。“香港失去了那些更富有的內(nèi)地游客，但對奢侈品行業(yè)而言這不是個大問題，中國游客還繼續(xù)在歐洲、日本等地消費。戴比爾斯鉆飾今年上半年的整體表現(xiàn)不錯，很大程度上就歸功于中國游客在全球各地的掃貨舉動，巴黎門店的收入增長強勁。”盧希爾說。

　　針對婚嫁市場的永恒印記，受到的影響較小。盧希爾表示，盡管珠寶首飾行業(yè)整體下滑，但永恒印記今年上半年在香港的業(yè)績實現(xiàn)與去年基本持平，8月的銷售量則實現(xiàn)同比增長16%。

　　“這是我們過去8、9個月以來第一次在香港有強勁增長，希望最壞的情況已經(jīng)過去，當然還要看未來4個月的表現(xiàn)。”盧希爾表示，戴比爾斯還將繼續(xù)執(zhí)行在內(nèi)地的發(fā)展計劃，今年永恒印記的全年發(fā)展目標已經(jīng)提前完成，可能實現(xiàn)比計劃更好的發(fā)展。

　　“行業(yè)顯然還需要進一步減庫存，但對我們來說，好消息是我們正接近一年中的黃金消費期，印度、中國和美國的重要節(jié)日正在臨近，我們也會大力增加市場推廣投入。”盧希爾坦言，如果這段期間業(yè)績良好，那么明年一季度就有望看到零售商增加庫存的需要，“我們的關(guān)注點不在今年的銷售，我們對今年業(yè)績的態(tài)度仍然比較審慎。”