當(dāng)歐盟、美國(guó)、印度、巴西等國(guó)對(duì)我國(guó)陶瓷出口先后形成反傾銷(xiāo)調(diào)查的合圍之勢(shì)時(shí)，我國(guó)陶瓷企業(yè)通過(guò)開(kāi)拓新興市場(chǎng)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、增加其他產(chǎn)品線等路線實(shí)現(xiàn)突圍。

　　熟悉廣交會(huì)的人都知道，每期開(kāi)展的第二天和第三天,對(duì)參展的外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)尤為重要，因?yàn)檫@兩天是客流最多的兩天，也是決定成交的兩天。

　　10月18日是第112屆廣交會(huì)第一期開(kāi)展第四天，已近尾期。記者注意到，陶瓷衛(wèi)浴展館往來(lái)的客商非但沒(méi)減少，反而有所增加,很是熱絡(luò)。

　　在品牌企業(yè)展位，洽談桌上幾乎座無(wú)虛席，每桌都有來(lái)自中東、南美等新興市場(chǎng)的國(guó)外客商，在拿著產(chǎn)品宣傳冊(cè)問(wèn)詢。“這兩天成交了十來(lái)個(gè)新訂單。”廣東宏宇陶瓷有限公司總經(jīng)理吳俊對(duì)《國(guó)際商報(bào)》記者說(shuō)，“陶瓷企業(yè)已經(jīng)從去年歐盟反傾銷(xiāo)的沖擊下緩過(guò)勁兒來(lái)了，今年（出口）將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。”

　　反傾銷(xiāo)制裁陰云籠罩

　　繼2010年6月歐盟對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的瓷磚進(jìn)行反傾銷(xiāo)立案調(diào)查之后，2011年9月15日，歐盟對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的瓷磚作出了為期5年的反傾銷(xiāo)終裁，懲罰性關(guān)稅稅率為69.7%。期滿后歐盟視情況還可以提出延期。在終裁一年后，國(guó)內(nèi)新出口瓷磚企業(yè)還可以新進(jìn)口商的名義申請(qǐng)復(fù)審，但這種機(jī)會(huì)的可能性很小。

　　宏宇陶瓷正是涉案企業(yè)之一。初裁結(jié)果公布后，有80%的歐盟采購(gòu)商開(kāi)始觀望。“反傾銷(xiāo)制裁直接反映在今年春季的第111屆廣交會(huì)上，到會(huì)歐洲客商人數(shù)明顯減少。”吳俊說(shuō)。

　　從去年歐盟對(duì)中國(guó)產(chǎn)瓷磚進(jìn)行反傾銷(xiāo)立案至今，宏宇陶瓷的歐盟訂單減少了20%~30%。

　　歐盟是中國(guó)瓷磚第三大出口市場(chǎng)，出口量占中國(guó)瓷磚總出口量的8%～9.5%。歐盟開(kāi)了頭之后，其他國(guó)家都跟著對(duì)中國(guó)陶瓷進(jìn)行反傾銷(xiāo)調(diào)查。自2011年以來(lái)，除歐盟外，中國(guó)產(chǎn)陶瓷接連遭到韓國(guó)、泰國(guó)等國(guó)的反傾銷(xiāo)訴訟。

　　中國(guó)陶瓷正在力拓的南美市場(chǎng)是一枝“帶刺的玫瑰”。

　　今年8月28日，阿根廷經(jīng)濟(jì)與公共財(cái)政部外貿(mào)國(guó)務(wù)秘書(shū)處照會(huì)我駐阿根廷大使館經(jīng)商處，通告根據(jù)其8月27日470號(hào)決議，決定對(duì)中國(guó)產(chǎn)瓷磚征收臨時(shí)反傾銷(xiāo)稅，稅率為4.62美元/平方米。決議自8月28日起生效，有效期為6個(gè)月。

　　決議生效近兩個(gè)月以來(lái)，宏宇陶瓷再?zèng)]有接到來(lái)自阿根廷的訂單。吳俊對(duì)記者說(shuō)，中國(guó)產(chǎn)瓷磚出口平均單價(jià)約為4美元/平方米，阿根廷增加的稅率幾乎和出口單價(jià)一樣多。“沒(méi)有辦法再出口了。”吳俊說(shuō)。

　　今年9月，巴西外貿(mào)委員會(huì)宣布，采取一系列措施限制進(jìn)口，這些措施包括提高7種制成品的進(jìn)口關(guān)稅以及對(duì)一批進(jìn)口產(chǎn)品實(shí)施反傾銷(xiāo)制裁。中國(guó)成最大受害者。在提高關(guān)稅的7種產(chǎn)品中，瓷磚從原來(lái)的15%被提高至35%。“巴西保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)，對(duì)與其形成競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品設(shè)立壁壘，加大準(zhǔn)入障礙。”吳俊說(shuō)，除了提高進(jìn)口關(guān)稅、增加進(jìn)口商的成本之外，巴西在單據(jù)辦理、商檢和通關(guān)便利化等方面也加大外來(lái)產(chǎn)品的進(jìn)入難度。

　　近期，印度商工部反傾銷(xiāo)局又對(duì)中國(guó)產(chǎn)瓷磚發(fā)起新出口商反傾銷(xiāo)復(fù)審調(diào)查。“反傾銷(xiāo)對(duì)我們企業(yè)的影響最大。明年陶企的外部環(huán)境依然嚴(yán)峻。”吳俊表示。 

　　從制裁中緩過(guò)勁兒來(lái)

　　既然無(wú)法改變別人，就改變自己。無(wú)法寄望于外需環(huán)境迅速改善的中國(guó)陶瓷企業(yè)，從改變自身開(kāi)始，不斷適應(yīng)市場(chǎng)。

　　接受《國(guó)際商報(bào)》記者采訪的其他陶企負(fù)責(zé)人表示，從(今年)春交會(huì)到秋交會(huì)這半年時(shí)間，陶瓷企業(yè)經(jīng)過(guò)洗牌，基本上從反傾銷(xiāo)制裁中緩過(guò)勁兒來(lái)了，重整旗鼓的陶企絕大多數(shù)是品牌企業(yè)。

　　在宏宇陶瓷的出口市場(chǎng)中，亞洲市場(chǎng)所占份額最多，其后依次為美洲、非洲和歐洲。

　　外需不穩(wěn)定、多元化成為外貿(mào)企業(yè)的必然選擇。此外，創(chuàng)新設(shè)計(jì)、增加其他產(chǎn)品線也成為陶企重獲市場(chǎng)的法寶。

　　這兩天，吳俊一直忙著跟客戶洽談、陪客戶看工廠。“秋交會(huì)上能翻身，緣于我們帶來(lái)了微創(chuàng)新產(chǎn)品。”吳俊說(shuō)。宏宇陶瓷吸引客戶的新產(chǎn)品包括仿石材紋路的1平方米瓷磚、高溫?zé)频孽r艷瓷磚系列以及6毫米薄拋光磚。宏宇陶瓷將對(duì)后兩個(gè)產(chǎn)品申請(qǐng)專(zhuān)利。

　　此外，一些陶企在廚衛(wèi)生產(chǎn)線上加大馬力，收獲頗豐。唐山惠達(dá)衛(wèi)浴股份有限公司的展位上，客戶絡(luò)繹不絕。他們對(duì)一款型號(hào)為FL319的小型衛(wèi)生間浴室柜非常感興趣，已經(jīng)有客商下單。惠達(dá)衛(wèi)浴國(guó)際銷(xiāo)售部經(jīng)理閻振利告訴《國(guó)際商報(bào)》記者，此次秋交會(huì)上，惠達(dá)客戶比春交會(huì)時(shí)多了15%?；葸_(dá)并沒(méi)有受到反傾銷(xiāo)的影響，因?yàn)楸荛_(kāi)了歐盟市場(chǎng)。“意大利和西班牙一直代表著世界建筑陶瓷的最高水準(zhǔn)，此外又有運(yùn)費(fèi)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取歐盟市場(chǎng)，在品質(zhì)、設(shè)計(jì)和價(jià)格上都比較吃虧。”閻振利說(shuō)。而中檔衛(wèi)浴產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)比較受歡迎?；葸_(dá)看到了這個(gè)趨勢(shì)，所以其廚房衛(wèi)浴產(chǎn)品占比達(dá)90%，建筑陶瓷只占10%~15%。歐洲市場(chǎng)占惠達(dá)出口市場(chǎng)份額的1/3。

　　“日本、北美和德國(guó)的衛(wèi)浴品牌如TOTO等，越來(lái)越傾向于提供全套產(chǎn)品解決方案。”閻振利介紹說(shuō)。消費(fèi)者不僅希望采購(gòu)一款產(chǎn)品，而且希望根據(jù)住房類(lèi)型和設(shè)計(jì)，比如商業(yè)住宅和廉租房等，購(gòu)買(mǎi)一整套廚房衛(wèi)浴。這對(duì)產(chǎn)品的居家設(shè)計(jì)提出了較高要求。

　　目前，惠達(dá)已通過(guò)美國(guó)CSA認(rèn)證以及歐洲節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)。“今年預(yù)計(jì)出口銷(xiāo)售額將增加5%~10%。”閆振利說(shuō)。

　　與以鐵礦石、石油等以大宗商品為原材料的企業(yè)不同，陶企以黏土、陶土、高嶺土為原料。今年，這些原料價(jià)格同比上漲了10%。“人工成本也在提高。”閻振利說(shuō)。對(duì)此，惠達(dá)提高廢棄產(chǎn)品利用率，將報(bào)廢產(chǎn)品按比例回爐，添加到原材料中重新利用，以自動(dòng)化設(shè)備代替人工，控制燃?xì)庀摹?ldquo;通過(guò)這些方法，我們內(nèi)部消化了成本。”閻振利介紹。

　　“南美市場(chǎng)我們還在摸索中。”閻振利說(shuō)，開(kāi)拓市場(chǎng)將繼續(xù)進(jìn)行。南美貧富分化嚴(yán)重，富戶多選擇歐美日頂級(jí)品牌，收入不高者則想要價(jià)格非常便宜的產(chǎn)品，中檔市場(chǎng)不明朗，產(chǎn)品和客戶需求還在磨合中。

　　此外，品牌企業(yè)的內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)也有聲有色?；葸_(dá)是住建部住房產(chǎn)業(yè)化基地的供應(yīng)商，為商業(yè)住宅和廉租房提供配套廚房衛(wèi)浴。“有政府支持，銷(xiāo)量非常穩(wěn)定。”閻振利說(shuō)，目前，其內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)占惠達(dá)市場(chǎng)總份額的55%～60%。