據(jù)報(bào)道稱，近日，慈溪市掌起鎮(zhèn)的一位企業(yè)負(fù)責(zé)人攜帶著一本印有“中國(guó)著名品牌”的證書找到了當(dāng)?shù)毓ど趟f是有人以4800元的價(jià)格正在向該企業(yè)兜售，問工商部門這個(gè)榮譽(yù)是不是正規(guī)評(píng)選的，并反映已有不少企業(yè)購(gòu)買了這樣的榮譽(yù)證書。

       據(jù)了解，目前我國(guó)關(guān)于商品或商標(biāo)全國(guó)性榮譽(yù)的主要有“中國(guó)名牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”，我省對(duì)商標(biāo)的認(rèn)定有“浙江省著名商標(biāo)”，至于“中國(guó)著名品牌”，看上去似曾相識(shí)。工商人員通過中國(guó)社會(huì)組織網(wǎng)查詢，卻找不到有關(guān)這一榮譽(yù)的發(fā)證機(jī)構(gòu)的信息；而且從這種榮譽(yù)的“評(píng)選”方式來看，“中國(guó)著名品牌”很可能就是“山寨”榮譽(yù)。

       工商部門表示，除一些社會(huì)組織隨意評(píng)定的非正規(guī)榮譽(yù)外，另一種查不到組織機(jī)構(gòu)的假榮譽(yù)更多。“杜撰一些組織名字、刻些公章，想要什么榮譽(yù)就能給你什么榮譽(yù)。”慈溪工商分局企業(yè)監(jiān)管科工作人員說，他們?cè)?jīng)去一家剛開業(yè)半年的小企業(yè)，一走進(jìn)企業(yè)會(huì)議室，就發(fā)現(xiàn)已掛滿各種榮譽(yù)證書、牌匾，什么“中國(guó)公認(rèn)十大知名品牌”、“中國(guó)質(zhì)量服務(wù)信譽(yù)AAA級(jí)示范單位”、“全國(guó)十佳暢銷品牌”等，這些“榮譽(yù)”冠以“中國(guó)”、“全國(guó)”等，看上去“來頭”很大，至于發(fā)證機(jī)構(gòu)卻值得推敲。

       企業(yè)購(gòu)買“山寨”榮譽(yù)屬無奈之舉

       正規(guī)的企業(yè)榮譽(yù)評(píng)定權(quán)威性高，要求也比較高，對(duì)不具備一定規(guī)模的中小企業(yè)而言是可望而不可及的，但恰恰是這些中小企業(yè)對(duì)榮譽(yù)極度渴望，希望通過某些榮譽(yù)為企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品“鍍金”，以提高市場(chǎng)占有率，這也是虛假榮譽(yù)風(fēng)行的根源所在。

       “我們企業(yè)經(jīng)常會(huì)接到這樣的榮譽(yù)推銷電話，”某企業(yè)主說起花錢買榮譽(yù)，一臉的無奈。“企業(yè)要生存發(fā)展，就要有叫得響的榮譽(yù)，但正規(guī)的榮譽(yù)評(píng)定不但要花費(fèi)一定的人力物力和精力，而且門檻高，我們小企業(yè)根本夠不上資格。”

       據(jù)悉，由于競(jìng)爭(zhēng)需要或合作單位要求，一些不夠資格申評(píng)正規(guī)榮譽(yù)的企業(yè)便投機(jī)取巧，花錢買榮譽(yù)。不僅僅是企業(yè)，消費(fèi)者也比較迷信有榮譽(yù)的產(chǎn)品，而且很多人不會(huì)質(zhì)疑該榮譽(yù)的權(quán)威性，這也給“山寨”榮譽(yù)帶來市場(chǎng)。

       “山寨”榮譽(yù)違法責(zé)任不容輕視

       “山寨”榮譽(yù)看似風(fēng)光，但實(shí)際存在不少潛在風(fēng)險(xiǎn)。首先，根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《浙江省反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)條例》有關(guān)虛假宣傳和虛假標(biāo)識(shí)的規(guī)定，對(duì)于那些購(gòu)買虛假榮譽(yù)，并用于企業(yè)或產(chǎn)品宣傳，借以提高企業(yè)知名度，吸引消費(fèi)者的企業(yè)，工商行政管理部門可根據(jù)違法事實(shí)和造成后果責(zé)令企業(yè)停止違法行為，給予一定的行政處罰。同時(shí)，隨著近年來消費(fèi)者趨于理性和成熟，以及新聞媒體對(duì)相關(guān)虛假榮譽(yù)的不斷曝光，消費(fèi)者對(duì)這些“山寨”榮譽(yù)或含金量不高的企業(yè)榮譽(yù)的免疫力越來越強(qiáng)。有時(shí)候，“山寨”榮譽(yù)所起的作用可能適得其反。

       市工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，企業(yè)一定要樹立正確的榮譽(yù)觀，真正的企業(yè)信譽(yù)在于消費(fèi)者的認(rèn)同，是消費(fèi)者的口碑。無論是企業(yè)還是消費(fèi)者，應(yīng)共同抵制編造、偽造和買賣虛假榮譽(yù)的行為。

       五金行業(yè)應(yīng)警惕“山寨榮譽(yù)”

       中小五金企業(yè)應(yīng)重視品牌發(fā)展，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，切莫貪圖眼前小利，這樣的“山寨榮譽(yù)”可能會(huì)一時(shí)蒙騙消費(fèi)者的眼睛，可是一旦榮譽(yù)“泡沫”破粹，帶來的傷害是難以愈合的，買“榮譽(yù)”用的不僅僅是錢財(cái)，透支的是誠(chéng)信。